近日，相城区御窑金砖赴巴西开展文化交流获得圆满成功，金砖制作工艺深受国外友人赞叹，一批工艺精品被巴西博物馆永久收藏，引起国内外媒体广泛关注。在百度上搜索“御窑金砖巴西展览”可找到相关结果约七十余万个，此次展览在方案策划、注重原创、打包宣传等方面做出有益的探索，为苏州文化“走出去”提供了新的经验。

    文化交流要注重策划。此次展览之所以选择巴西，是因为巴西与中国一样同属于“金砖国家”。按照二○一三年苏州市广泛开展“苏州文化进友城”交流活动的要求，相城区在年初就开始策划准备“苏州御窑金砖走进金砖国家”活动。“金砖国家”（BRICS）包含了巴西、俄罗斯、印度、中国、南非五个新兴经济体的英文首个字母。“金砖五国”都是面积大、人口多、经济发展快，在国际上具有相当大影响力的发展中国家。我们觉得在“金砖国家”办御窑金砖文化交流展，能够获得更多的人关注，更能充分展示中国优秀传统文化的魅力，加深与金砖国家的友谊，使苏州传统文化传播得更远。

    文化交流要重视原创。御窑金砖本身具备丰富的文化内涵，它制作精良、工艺繁复，质量管理十分严格，责任追究制度十分明确，非常值得现代人学习研究。作为苏州本土文化的鲜明代表，御窑金砖制作材料和制作技艺非常特殊。而只有最具有苏州本土特色的、最具有中国传统特色的文化艺术品也才能得到外国友人的青睐。正是御窑金砖的特殊性，促使我们选择出国展品时注重它的原创性。首先选择二块明清时期的老金砖，另外选择一块御窑金砖制作传承人金瑾在二○一二年至二○一三年期间按照传统古法制作的大金砖。前者是以前北京紫禁城墁地的金砖，而新金砖也是故宫大修所精心选用的，这些展品完全体现了御窑金砖制作工艺的精良，是苏州传统工艺的杰出代表。

    文化交流要打造精品。“文化出口”要有精品。御窑金砖巴西交流展不比在国内，展品、展馆、人员、宣传品制作都不方便，还有一些未知因素。因此，就需要精心准备，提前谋划。首先是准备展品，既要有代表性又要有典型性，认真到近乎苛刻，有一点瑕疵的都不要。印制宣传册，拍摄宣传片，整理翻译稿，制作展卡，开幕流程所有能提前准备的工作先在国内准备好。展览期间还安排工作人员在馆外发放宣传册，主动介绍展览，吸引市民观看，力争在每个环节上都想的细，做的精，在每个细节上都做到可谓精益求精，不容半点马虎。

    文化交流要加强宣传。一些媒体记者了解到御窑金砖今年十一月要赴巴西展览的消息，都想提前报道，但是为了获得最大宣传效应，决定由宣传部门统一部署。展览回国时已经是周日晚上，我们抓紧撰写新闻通稿、整理展览图片视频，周一邀请各地媒体，周二马上召开新闻媒体集中采访会，介绍活动情况，安排专门采访，以最快的速度赢得宣传契机。光明网、国务院新闻办网站、新华网、中国国际广播电台等媒体以最快的速度发出消息。《“非遗”御窑金砖启动“金砖五国巡回展”》《苏州御窑金砖巴西展出》等一批报道夺人眼球。《苏州日报》还以此现象撰写了评论《巧抓文化出口的“敲门砖”》，文章指出：“文化出口”的竞争优势在原创性和精品化，苏州在进一步鼓励文化“走出去”方面要打造一批有核心竞争力的知名文化品牌，御窑金砖巴西交流展为“文化出口”提供了新经验。